HTTP vs HTTPS – czy certyfikat SSL wpływa na SEO?

W świecie SEO najwięcej uwagi poświęca się słowom kluczowym, linkom, content marketingowi i szybkości ładowania strony. Jednak jednym z często pomijanych aspektów optymalizacji, który może znacząco wpłynąć na widoczność witryny w Google, jest bezpieczeństwo danych, czyli wdrożenie HTTPS zamiast HTTP.

Ale czy naprawdę certyfikat SSL wpływa na SEO? Odpowiedź brzmi: tak – i to na wiele sposobów.

HTTP vs HTTPS – podstawowe różnice

HTTP (Hypertext Transfer Protocol) to standardowy protokół przesyłania danych między przeglądarką użytkownika a serwerem strony internetowej. Problem w tym, że dane przesyłane za pomocą HTTP nie są szyfrowane, co oznacza, że mogą zostać przechwycone przez osoby trzecie. To stwarza ryzyko m.in. wycieku danych logowania, numerów kart kredytowych czy informacji osobistych.

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) to jego bezpieczna wersja. Wykorzystuje certyfikat SSL lub TLS, który szyfruje przesyłane dane, zabezpieczając je przed podsłuchem i manipulacją. Użytkownik widzi wtedy w pasku adresu ikonę kłódki – symbol bezpieczeństwa i profesjonalizmu.

Czy HTTPS wpływa na pozycjonowanie?

Tak. Już w 2014 roku Google oficjalnie ogłosiło, że HTTPS jest sygnałem rankingowym. Choć początkowo miał on niewielki wpływ, dziś jego znaczenie rośnie z każdym rokiem. Brak HTTPS może obniżać widoczność witryny – zarówno bezpośrednio (jako czynnik SEO), jak i pośrednio (poprzez wpływ na zachowanie użytkowników).

1. Lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania

Google faworyzuje bezpieczne strony – nawet jeśli przewaga nie jest ogromna, to może przechylić szalę na Twoją korzyść w konkurencyjnych branżach. Jeśli masz stronę HTTPS, a konkurencja nadal korzysta z HTTP, masz realną szansę na lepsze pozycje.

2. Zwiększone zaufanie użytkowników i niższy współczynnik odrzuceń

Nowoczesne przeglądarki, jak Chrome czy Firefox, wyraźnie ostrzegają przed stronami bez HTTPS, oznaczając je jako „Niezabezpieczone”. Taki komunikat odstrasza użytkowników, którzy często opuszczają stronę od razu po jej załadowaniu – jeszcze zanim zapoznają się z treścią.

Wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) to sygnał dla Google, że strona może nie być wartościowa – co z kolei negatywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.

3. Dokładniejsze dane w Google Analytics

Brak HTTPS może powodować, że dane o źródłach ruchu w Google Analytics są niepełne. Ruch z HTTPS na HTTP bywa klasyfikowany jako „direct”, co zaciemnia obraz skuteczności działań SEO i kampanii reklamowych. Przejście na HTTPS zapewnia lepszą jakość danych analitycznych.

4. Wymaganie dla niektórych funkcji

Jeśli Twoja strona posiada formularze kontaktowe, logowanie, system płatności lub integracje z API – HTTPS to absolutny standard. Dodatkowo, Google wymaga HTTPS przy korzystaniu z niektórych funkcji, jak np. kampanie Google Ads, Progressive Web Apps czy nowoczesne technologie webowe (np. HTTP/2).

Co się stanie, jeśli nie masz HTTPS?

Użytkownik zobaczy ostrzeżenie o „niezabezpieczonej stronie”.
Chrome i inne przeglądarki mogą blokować formularze lub płatności.
Spada zaufanie użytkowników, a tym samym konwersje.
Strona wygląda na nieprofesjonalną i przestarzałą.
Możesz stracić pozycje w Google, szczególnie na tle konkurencji korzystającej z HTTPS.

Jak wdrożyć HTTPS na stronie?

Kup i zainstaluj certyfikat SSL/TLS - Wiele hostingów oferuje darmowe certyfikaty, np. Let's Encrypt, które są w pełni wystarczające dla większości stron firmowych i blogów.
Wymuś przekierowanie z HTTP na HTTPS (301 redirect) - Zapewnia to, że użytkownicy i roboty Google trafią zawsze na bezpieczną wersję witryny.
Zaktualizuj linki wewnętrzne oraz plik sitemap.xml - Upewnij się, że wszystkie adresy zaczynają się od „https://”.
Zgłoś nową wersję strony w Google Search Console - Dodaj i zweryfikuj wersję z HTTPS, by Google poprawnie indeksowało witrynę.
Sprawdź poprawność wdrożenia - Możesz użyć narzędzi takich jak Why No Padlock lub SSL Labs Test, aby sprawdzić jakość certyfikatu i potencjalne błędy.

Wdrożenie HTTPS to dziś standard, który wpływa nie tylko na SEO, ale również na użyteczność, wiarygodność i konwersje. To prosta, jednorazowa inwestycja, która zapewnia długofalowe korzyści. Blumo nie tylko wspiera klientów w zakresie pozycjonowania i content marketingu, ale też pomaga w technicznym przygotowaniu strony do wymagań Google.

Ocena: 5/5 na 3 głosów