Pozycjonowanie stron - coś więcej niż słowa klucz?

Pozycjonowanie stron jest procesem, mającym poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja, tym więcej ruchu na stronie, a co za tym idzie, większa szansa na pozyskanie klientów. Czy jednak to wystarczy, aby osiągnąć sukces i górować w internecie?

Dobór słów kluczowych

Oczywiście, sam proces doboru słów kluczowych też wcale nie jest prosty – musi przebiegać z głową. Przede wszystkim trzeba sobie uświadomić, do jakiej grupy docelowej chcemy trafić i jakich sformułowań te osoby mogą używać. Popularność tych terminów nie jest jednak wystarczająca. Warto też skupić się na intencji czy też celu użytkownika – czego szuka? Jak bardzo świadomy jest w kontekście usług, które oferujesz?

Jeśli mamy do czynienia z klientem nieświadomym, czyli takim, który nie ma jeszcze konkretnego produktu czy usługi na myśli – szuka on informacji i wskazówek. Frazy są wtedy bardziej ogólne, bardzo często pojawiają się słowa, takie jak „co”, „dlaczego”, „jak”.

Gdy klient ma świadomość, jaki typ produktu spełnia jego potrzeby, słowa kluczowe będą już bardziej skonkretyzowane. Będą to na przykład kategorie produktowe albo typ produktu. Efektywnym rozwiązaniem, które pozwoli łatwiej dotrzeć do potencjalnych klientów, jest w takim przypadku, chociażby prowadzenie bloga. Dzięki temu możesz publikować treści zawierające odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania i pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Są też użytkownicy, którzy dużo analizują i porównują, zanim zdecydują się na zakup danego produktu lub wybór usługi. Takie osoby szukają głównie opinii lub recenzji. Frazy kluczowe, na których warto się skupić, mając na względzie takich klientów to: „nazwa produktu+opinie”, „kategoria+najlepsze”, „polecane/dobre” czy „co wybrać/który lepszy”.

Narzędzia SEO

Aby osiągnąć sukces, nie można zgadywać, jakich fraz mogliby użyć potencjalni klienci. Jeśli chcesz, żeby Twoja strategia SEO była skuteczna, warto skorzystać z pomocy specjalistycznych narzędzi, które opierają się na analizie popularności czy intencji słów kluczowych.

Najbardziej popularnymi narzędziami są:

• Google Keyword Planner
  Jeżeli posiadasz konto Google Ads, to narzędzie jest darmowe. Dzięki niemu będziesz w stanie sprawdzić średnią liczbę wyszukiwań dla danej frazy, prognozy CPC, a także konkurencyjność w kampaniach reklamowych.
• Google Search Console
  To bezpłatne narzędzie udostępniane przez Google, które umożliwia właścicielom stron internetowych monitorowanie, analizowanie i optymalizowanie widoczności ich witryny w wynikach wyszukiwania. Dzięki niemu można sprawdzić m.in., na jakie frazy pojawia się strona w Google, ile kliknięć generuje, jakie ma pozycje oraz które podstrony są najczęściej wyświetlane.
• Ahrefs
  Jest to narzędzie płatne, ale jednocześnie jedno z najbardziej zaawansowanych obecnie na rynku. Podobnie jak Google Keyword Planner, umożliwia dogłębną analizę słów kluczowych, ale również i konkurencji oraz ich strategii kluczowych.
• Semrush
  Semrush to płatne, kompleksowe narzędzie SEO. Oprócz analizy słów kluczowych dostarcza też funkcje monitoringu widoczności, audytów stron i analiz treści.

Specjalistyczne narzędzia SEO są wartą przemyślenia inwestycją. Dzięki możliwościom, jakie oferują, mogą znacznie zwiększyć skuteczność działań i z mierzalnym wynikiem budować widoczność strony w Google.

Analiza konkurencji

Konkurencją dla Twojej strony są witryny, które po wpisaniu wybranych przez Ciebie słów kluczowych, wyświetlają się w pierwszej dziesiątce. Skoro pozycjonują się tak wysoko, oznacza, że używają fraz, które są dobrze dobrane do potrzeb użytkowników. Warto więc na przykład porównać, jakie frazy pokrywają nam się z hasłami konkurencji.

Dwa główne komponenty SEO

Działania SEO możemy podzielić na dwie główne kategorie:

• SEO on-page - obejmuje wszystkie działania realizowane bezpośrednio na stronie internetowej, takie jak optymalizacja kodu, treści czy struktury witryny,
• SEO off-page - to wszystkie aktywności prowadzone poza samą stroną, które jednak istotnie wpływają na jej widoczność w wynikach wyszukiwania, np. zdobywanie linków zewnętrznych czy budowanie reputacji domeny.

Seo techniczne

Optymalizacja techniczna obejmuje następujące elementy:

• szybkość ładowania strony,
• dostosowanie do urządzeń mobilnych,
• krótkie, zrozumiałe adresy stron,
• poprawność kodu.

Optymalizacja techniczna stanowi bazę, bez której inne etapy nie będą skuteczne. Nie zapomnij, aby umieścić słowa kluczowe w tytułach, meta opisach, nagłówkach i treściach.

Content SEO

Tutaj najbardziej liczy się tekst. Jednak nawet tak swobodna, dająca pole do popisu kwestia, musi zostać stworzona pod kątem użytkownika i wyszukiwarki. Na co warto więc zwrócić uwagę?

• nagłówki H1, H2, H3,
• długość treści,
• multimedia.

Link building

Linki to jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google. Opiera się to na założeniu, że jeśli wiele wartościowych stron odsyła do danej witryny, to najprawdopodobniej jest ona wiarygodna i zasługuje na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google analizują zarówno ilość, jak i jakość odnośników, przy czym to oczywiście jakość ma większe znaczenie. Nadmiar słabych linków może być uznany za próbę sztucznego wpływania na ranking i przynieść odwrotny do zamierzonego skutek.

Wyróżniamy dwa typy linków:

• wewnętrzne - są to odnośniki między podstronami w obrębie Twojej strony,
• zewnętrzne tzw. backlinki - linki prowadzące z innych stron do Twojej.

Zachowanie użytkownika

Google analizuje zachowania użytkowników na Twojej stronie. Zwraca uwagę na:

• czas na stronie,
• współczynnik odrzuceń,
• klikalność,
• przejrzystość.

Koncepcja EAT

Nie jest to, co prawda, bezpośredni czynnik rankingowy, jednak ma wielkie znaczenie w kontekście tego, jak algorytmy oceniają wartość strony. Odnosi się on głównie do jakości treści oraz wiarygodności twórców i stron internetowych.

• E odnosi się do ekspertyzy. Oznacza to, że treści powinny być tworzone przez osoby, które znają się na danym temacie,
• A to autorytet. Tu ważne będą wyżej wspomniane linki z wiarygodnych portali, wzmianki czy cytowania,
• T oznacza wiarygodność. Twoja strona, a także autorzy strony, powinni budzić zaufanie. Warto zwrócić uwagę na takie kwestie, jak dane kontaktowe czy polityka prywatności.